Задание 1. Аудиторный анализ

Давайте сравним два популярных российских сетевых издания, которые являются официально зарегистрированными средствами массовой информации (СМИ):

Медуза и РБК (РосБизнесКонсалтинг)

Оба издания активно работают в цифровом пространстве, но имеют разные подходы, аудиторию и редакционную политику.

Медуза:

  - Зарегистрирована как иностранный агент в России.

  - Основана в 2014 году.

  - Штаб-квартира находится в Риге, Латвия.

  - В 2023 году признана «нежелательной организацией» в РФ.

РБК:

  - Российская медиакомпания, зарегистрированная в РФ.

  - Основана в 1993 году.

  - Штаб-квартира — Москва.

  - Является частью медиахолдинга, включающего телеканал, сайт, журнал и другие активы.

1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов:

Показатель	Медуза	РБК
Прямой трафик	45-50%	35-40%
Поисковой трафик	20-25%	35-40%
Реферальный трафик	10%	10%
Cоциальные сети	10-12%	5%
Почтовые рассылки	2%	1%
Процент отказов	50%	55-60%

Важные источники

Telegram, соцсети, прямые заходы

Поиск, агрегаторы, прямые заходы

Вывод: 

- У Meduza основная часть трафика — это лояльная аудитория, заходящая напрямую или через Telegram и соцсети. Это говорит о высокой вовлечённости.

- У РБК значительная доля трафика поступает из поиска, особенно по деловым и экономическим темам. Это делает поисковый трафик стратегически важным.

- У Meduza ниже процент отказов, что может свидетельствовать о более глубоком вовлечении пользователей.

2) Реферальный трафик (трафик с агрегаторов новостей) — откуда пришли и куда ушли:

Показатель	Медуза	РБК
Основные источники рефералов	Telegram, Twitter, Reddit, Facebook	Яндекс, Новости, Dzen, Rambler
Доля трафика с агрегатов	Низкая (3-5%)	Существенная (8-10%)
Куда уходит трафик	Telegram, каналы, соцсети, подкасты	Внутренние страницы, агрегаторы

Вывод: 

- Meduza не представлена в российских агрегаторах новостей (например, Яндекс.Новости), поэтому делает ставку на альтернативные каналы — Telegram, соцсети, email-рассылки.

- РБК активно получает трафик с агрегаторов, особенно с Яндекс.Новостей и Dzen, что делает эти источники важными для привлечения новой аудитории.

3) Поисковый трафик и важность поисковых запросов:

Показатель	Медуза	РБК
Доля поискового трафика	20-25%	35-40%
Типы запросов	Персоналити, расследования, события	Экономика, бизнес, котировки, аналитика
Важность поиска	Средняя	Высокая
Запросы по бренду	Высокая доля бредовых запросов	Смешанные: брендовые и тематические

Вывод:

 - Для Meduza поиск — не основной канал привлечения трафика. Пользователи чаще заходят напрямую или через соцсети.

 - Для РБК поисковый трафик — один из ключевых источников, особенно по деловым и экономическим темам. Это делает SEO важной частью стратегии.

4) География трафика

Страна/Регион	Медуза	РБК
Россия	60-65%	85%
Украина	5%	2%
Беларусь	5%	2%
Казахстан	3%	2%
Европа: США, Канада и др.	20-25%	9%

Вывод:

- У Meduza более международная аудитория, включая русскоязычную диаспору и пользователей из стран СНГ и Запада.

- У РБК аудитория преимущественно российская, с небольшим присутствием в ближнем зарубежье.

Общий вывод:

 - Meduza — независимое издание с акцентом на прямой трафик, Telegram и соцсети. Поиск и агрегаторы играют второстепенную роль. Аудитория более международная и вовлечённая.

 - РБК — деловое СМИ с сильной позицией в поиске и агрегаторах. Основной трафик — из России, аудитория — профессиональная и деловая.

5) Интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов:

1) Кто читает эти сайты? Что объединяет этих людей?

РБК 

- Кто читает:  

  Люди, интересующиеся экономикой, бизнесом, финансами, инвестициями, корпоративными новостями, политикой и макроэкономикой. Это предприниматели, топ-менеджеры, инвесторы, аналитики, госслужащие, студенты экономических вузов.

- Что объединяет:  

  Потребность в деловой информации, аналитике, котировках, новостях о рынке и экономике. Аудитория ориентирована на принятие решений, связанных с бизнесом и финансами.

Медуза

- Кто читает:  

  Люди, интересующиеся независимой журналистикой, расследованиями, правами человека, политикой, культурой, технологиями, социальной повесткой. Это молодые горожане, представители креативного класса, студенты, журналисты, айтишники, активисты, эмигранты.

- Что объединяет:  

  Запрос на независимую, непредвзятую информацию, критическое мышление, интерес к свободе слова, правам человека, международной повестке. Аудитория ценит стиль подачи, визуальный язык, подкасты и Telegram-каналы.

2) Аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Параметр	Медуза	РБК
Возраст	20-40 лет	30-55
Пол	Преимущественно мужчины	Более сбалансированная аудитория
Уровень дохода	Средний и выше среднего, высокий	Средний, выше среднего
Интересы	Политика, культура, права, технологии, медиа	Бизнес, финансы, инвестиции, политика

3) Конкуренты

РБК

Основные конкуренты:

- Коммерсантъ — деловая повестка, схожая аудитория.

- Ведомости — бизнес-аналитика, экономика, финансы.

- Forbes Russia — премиум-аудитория, предприниматели.

- Яндекс.Новости (в агрегаторной части) — конкуренция за внимание.

Аргументы:

Все эти ресурсы ориентированы на деловую аудиторию, публикуют аналитику, котировки, интервью с бизнесменами, обзоры рынков.

Медуза

Основные конкуренты:

- The Insider — расследования, политика, независимая журналистика.

- Настоящее Время — международная повестка, видеоформаты.

- BBC Russian, Deutsche Welle, Радио Свобода — независимые СМИ с международной поддержкой.

- Republic — аналитика, политика, культура (платная модель).

- Новая Газета. Европа — расследования, политика, права человека.

Аргументы:

Все эти издания ориентированы на аудиторию, ищущую независимую информацию, критический взгляд на политику, права человека, международную повестку. Они конкурируют за внимание в Telegram, соцсетях и среди русскоязычной диаспоры.

Общий вывод:

- РБК — более привлекателен для рекламодателей, ориентированных на деловую аудиторию, финансовые и инвестиционные продукты. Это зрелое, устойчивое СМИ с сильной позицией в поиске и агрегаторах.

- Медуза — более привлекательна для брендов, работающих с молодёжью, креативным классом, международной аудиторией, а также для доноров, НКО и медиа-проектов, ориентированных на свободу слова и независимую журналистику. Аудитория более вовлечённая и лояльная.